Nachrichten aus der Türkei

Eine großangelegte Werbeaktion der Firma Media Markt spaltet die Gemüter der Türken. Während die einen darüber lachen, fühlen andere sich durch die Plakate beleidigt und fordern ein komplettes Verbot der Aktion. Der Discounter hatte auf Zügen, Bussen und Werbeplakaten durch eine provokative Kampagne auf sich aufmerksam gemacht. Darstellungen von Menschen mit tierischen Köpfen begleitet von Texten, die den Verbraucher auffordern, nicht aus „Blödheit“ zu viel für ihre Produkte zu bezahlen, protzten dem Volk aus allen Ecken entgegen. Kühe, Ziegen und Schafe sollten auf die Dummheit der „Zuvielzahler“ hinweisen.

Die Firma beteuert, mit ihrer Offensive lediglich die Aufmerksamkeit der Massen auf sich lenken zu wollen. Ein Ziel über das sie (zumindest in der Türkei) hinausgeschossen sind. In Eskişehir besprühten Gewerkschaftler die Werbung und erwirkten per einstweiliger Verfügung ein dreimonatiges Verbot. „Türken sind keine Tiere“, so der Gewerkschaftsvorsitzende Prof. Dr. Nedim Ünal, „diese Bilder beleidigen alle Türken. Auch, wenn es sich nur um Werbeplakate handelt, können wir diese Art von Verunglimpfung des Türkentums nicht dulden“.

„Darstellungen von Mischwesen aus Mensch und Tier haben eine uralte Tradition in der Geschichte der Literatur, Mythen und auch der Werbung.“ hält Anita Oğurlu, Professorin an der Gesellschaft für Visuelle Kommunikation der Bilgi Universität in Istanbul dagegen. Man denke nur an den Minotaurus aus der griechischen Mythologie, an den Gilgamesch-Epos oder in neuerer Zeit auch an die Abbildungen des amerikanischen Fotografen William Wegman. Ich meine, der Hauptgrund für die überzogene Reaktion der Kritiker, ist die Angst vor einem ‘Anderssein’ “.

Ferruh Uztuğ, Professor an der Anadolu Universität in Eskişehir sieht das Problem viel mehr in einer Angst vor einer Wettbewerbsverletzung. „Vergleichende Werbung ist in der Türkei strikt verboten. Auch, wenn im vorliegenden Fall kein direkter Vergleich vorliegt, könnten viele kleinere Konkurrenten einen solchen in die Aktion hineininterpretieren. Immerhin suggeriert Media Markt mit seiner Werbung, sehr viel günstigere Preise als alle anderen Märkte zu haben. Ein Geschäftsmann und Eigentümer eines Kaufhauses in Izmir hat bereits Klage gegen Media Markt erhoben.“

Die provokative Vorgehensweise des Konzerns hat schon fast Tradition. Im Jahre 2006 musste sich Media Markt offiziell bei den Polen entschuldigen, da sie in ihrer Werbung das Klischee Polen seien Diebe und Gauner aufgriffen. Auch in Portugal musste 2008 ein Spott zurückgenommen werden, der einen Pfadfinder (mit etwas Phantasie) als Idiot darstellen ließ. „Ich bin doch nicht blöd“ zieht in der Türkei nicht. Hier setzt man auf den Slogan „Die Nummer 1 in Europa“.